6月29日，第四屆黃河兩岸清香白酒高峰論壇暨白水杜康2023年度合作大會在陜西西安香格里拉酒店成功舉辦。此次會議云集了各級政府領導、行業(yè)協(xié)會領導、行業(yè)專家大咖、合作商及各界媒體齊聚，共話清香型白酒新發(fā)展。

會議伊始，全體起立，奏唱國歌，大會在莊嚴肅穆的國歌聲中拉開帷幕。

在這場盛會中，國家級行業(yè)協(xié)會領導和權威專家：中國酒類流通協(xié)會會長 王新國，中國白酒泰斗 高景炎，著名白酒專家、國家白酒專家委員會高級顧問 白希智，中國酒類流通協(xié)會秘書長 秦書堯；

出席高峰論壇的陜西省政府領導：陜西省人大常委會原副主任 鄧理，陜西省工業(yè)和信息化廳總經(jīng)濟師 王小平，陜西省工業(yè)和信息化廳消費品工業(yè)處處長 李潔，陜西省工業(yè)和信息化廳消費品工業(yè)處一級主任科員 李亮亮；

出席高峰論壇的渭南市政府領導：渭南市委常委、副市長 李軍政，渭南市工業(yè)和信息化局局長 王蕾，渭南市人大常委會原副主任 郗懷亮，渭南市人大常委會原秘書長 雷曉萌；

出席高峰論壇的白水縣政府領導：白水縣委書記 王宏運，白水縣委副書記、縣長 李擴，白水縣委常委、副縣長 喬陽博，白水縣政府副縣長 劉亞平，白水高新區(qū)管委會主任 石紅斌以及來自白水縣委辦、政府辦、工信局、商務局等單位的有關負責人；

出席高峰論壇的省市行業(yè)協(xié)會領導、專家學者和知名企業(yè)代表：陜西省酒業(yè)協(xié)會會長賈智勇，陜西省糖酒副食流通協(xié)會會長 宣保國，青海省酒類行業(yè)協(xié)會會長 陳文博，甘肅省酒業(yè)協(xié)會會長、甘肅義順集團董事長 張秉慶，北京釀酒協(xié)會常務副理事長兼秘書長 傅長龍，陜西省糖酒副食流通協(xié)會常務副會長 劉強，河南省酒業(yè)協(xié)會副會長、總工程師 趙書民，山西省汾陽市酒業(yè)協(xié)會秘書長 李愛峰，分眾傳媒集團副總裁 謝志越，黑格咨詢董事長 徐偉，白酒營銷專家、知趣營銷總經(jīng)理 蔡學飛生，山西杏花村汾酒集團有限責任公司高級顧問  李程鎖，青?；ブ煊拥虑囡乒煞萦邢薰炯夹g研發(fā)部經(jīng)理  李善文，山西汾陽王酒業(yè)有限責任公司副總經(jīng)理、總工程師  谷文建，國家一級釀造師、國家一級品酒師，西安酒廠副總經(jīng)理 遲克儉；

陜西杜康酒業(yè)集團董事長 張紅軍，總裁 王勇盛，副總裁 商景楓，董事長助理、大系列事業(yè)部總監(jiān) 王乾等白水杜康銷售團隊，與來自全國各地的1000多名經(jīng)銷商共聚一堂，共商白水杜康發(fā)展大計，共贏未來。

陜西杜康酒業(yè)集團董事長張紅軍首先登臺致辭，他講到，一年來，清香酒市場銷量穩(wěn)步攀升。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2022年清香酒市場銷量達到753億，高于疫情前2019年的737億，香型占比達到了12.3%。

作為酒祖故里、清香源頭的白水杜康，堅持以“來自杜康，服務百姓，潛心釀造，幸福美酒”為發(fā)展宗旨，按照“依托市場，提升品質(zhì)，擴大規(guī)模，規(guī)范營銷”的發(fā)展思路，取得了年產(chǎn)白酒8000余噸、年銷成品酒數(shù)百萬箱、年繳國家稅費千萬余元的可喜成績，成為了工藝純正、設備先進、品質(zhì)優(yōu)良、品種多樣、品牌價值突破百億的“中國白酒百強企業(yè)”。其中，“十三朝帝國酒”榮獲“2023中國清香白酒青鼎獎”。 

白水縣委副書記、縣長李擴從三個方面發(fā)表了致辭，表示白水縣有望憑借三大優(yōu)勢定位形成以白水杜康為核心的清香白酒產(chǎn)業(yè)集群。一是華夏文明之根、文化圣地；二是中華美酒之源、酒祖故里；三是白酒產(chǎn)業(yè)旺地、前景廣闊。李擴在致辭中鄭重承諾：白水縣政府將用最堅定的信心和決心、最大的熱情、最好的政策來促進合作，努力實現(xiàn)互利共贏、共同發(fā)展。堅決以“酒祖”故里的首位擔當，攜手知名酒企和各界朋友共同扛起振興中國白酒的歷史使命。

渭南市委常委、副市長李軍政在致辭中表示，陜西省委省政府高度重視白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將白酒產(chǎn)業(yè)確定為全省 24 條重點產(chǎn)業(yè)鏈之一。渭南將搶抓機遇，發(fā)揮白水杜康酒業(yè)龍頭作用，引導周邊小型酒企入園抱團發(fā)展，實現(xiàn)互利共贏，推動全市白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

李軍政發(fā)出呼吁，希望陜西省工信廳、中國酒業(yè)協(xié)會持續(xù)發(fā)揮行業(yè)指導引領作用，挖掘陜酒歷史、提高陜酒自信、擦亮陜酒名片，當好產(chǎn)業(yè)前行的引領者、技術創(chuàng)新的推動者、企業(yè)發(fā)展的服務者。希望各經(jīng)銷商拓展思維，優(yōu)化營銷模式，在拓展更多市場份額的同時，講好杜康故事，傳播渭南文化，向世界展現(xiàn)白水杜康的魅力。希望渭南域內(nèi)各白酒企業(yè)要嚴把產(chǎn)品質(zhì)量、提升釀造工藝，注重品牌打造、強化產(chǎn)品營銷，在鞏固省內(nèi)市場的基礎上，走出“清香型”白酒“規(guī)?；?、高端化、全國化”的特色發(fā)展之路。

陜西省工業(yè)和信息化廳總經(jīng)濟師王小平在致辭中表示，近年來，陜西省委省政府高度重視白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，陜西白水杜康不但擁有中華老字號，而且位列中國白酒十大民族品牌，多次榮獲巴拿馬國際博覽會金獎，企業(yè)生產(chǎn)工藝純正、設備先進、產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，也歡迎省內(nèi)外朋友了解杜康，支持清香發(fā)展。

中國酒類流通協(xié)會會長王新國發(fā)表致辭，王新國表示，黃河兩岸清香酒高峰論壇，是促進黃河流域清香型白酒產(chǎn)區(qū)一體化發(fā)展的行業(yè)交流平臺，為產(chǎn)區(qū)、協(xié)會、企業(yè)、渠道商和專家學者，提供了一個共商產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)業(yè)與企業(yè)發(fā)展的高層次對話平臺。四屆高峰論壇的活動規(guī)模和影響力不斷擴大，為促進黃河流域清香型白酒高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮了重要作用，是酒業(yè)產(chǎn)區(qū)融合、企業(yè)競合的發(fā)展樣板，必然將為中國酒業(yè)邁向更高質(zhì)量發(fā)展作出更大貢獻。

白酒行業(yè)正呈現(xiàn)出產(chǎn)區(qū)集中、產(chǎn)能洗牌、名酒引領等顯著變化趨勢，針對黃河兩岸清香酒的高質(zhì)量發(fā)展，王新國提出了自己的幾點建議：一是要始終以品質(zhì)為先，消費者至上。二是要堅持競爭競合，融合共贏。三是要堅持守正創(chuàng)新，與時俱進。四是要堅持合作共贏，目光長遠。五是要堅持綠色發(fā)展，擦亮底色。王新國認為，黃河流域是中國清香型白酒的核心產(chǎn)區(qū)，這里有著講不盡的清香故事，訴不完的黃河情懷。黃河文化是中華文明的重要組成部分，是中華民族的根和魂，酒業(yè)是中國民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，清香型白酒展露著勃勃生機。

中國白酒泰斗高景炎發(fā)表演講，他認為，隨著市場化改革的深入，優(yōu)質(zhì)清香型白酒品質(zhì)優(yōu)勢明顯：清香純正、柔和協(xié)調(diào)、綿甜爽凈、余味悠長；清香酒不僅香氣口感好，飲后舒適感也好，這是產(chǎn)品質(zhì)量的直接體現(xiàn)。下一步在繼承又創(chuàng)新發(fā)展上應更加注重產(chǎn)品品質(zhì)與消費者的體驗，關鍵在于如何根據(jù)市場消費者的反饋，依靠科技進步強優(yōu)勢補短板，高質(zhì)量發(fā)展，釀出消費者喜愛的白酒產(chǎn)品。

分眾傳媒集團副總裁謝志越作主題分享，他認為，消費者主權回歸、龍頭企業(yè)的品類教育、清香型白酒酒體特征的適應性是“清香熱”的底層邏輯。

清香型白酒企業(yè)破局的關鍵要素是“品牌”，其次才是“渠道”。清香型白酒企業(yè)應當堅持產(chǎn)區(qū)價值、歷史文化價值、價值觀價值和亞品類價值四個品牌價值塑造的方向。此外，清香酒企在發(fā)展中要做到“快、準、穩(wěn)”，即快速占有消費者心智、快速占有優(yōu)質(zhì)商業(yè)資源；戰(zhàn)略選擇準、品牌傳播準、資源投入準；同時在順勢而為、滾動發(fā)展和長期主義中實現(xiàn)穩(wěn)步前進。

黑格咨詢董事長徐偉發(fā)表演講，2023年，清香型白酒將開啟新紀元，開拓品類增長新賽道。他認為，當前清香白酒正呈現(xiàn)出十大趨勢：一是大香型成就大品類；二是清香白酒呈現(xiàn)1超3強5集群格局，持續(xù)釋放品類紅利；三是產(chǎn)區(qū)外溢效應明顯；四是價格持續(xù)高端化；五是消費群體年輕化、時尚化、多元化、個性化成為白酒消費主流趨勢；六是消費者群體性迭代；七是產(chǎn)區(qū)黃金三角品牌效應；八是核心產(chǎn)區(qū)梯隊品牌效應；九是清香第二品牌創(chuàng)富浪潮；十是產(chǎn)業(yè)資本蜂擁而至。

中國釀酒大師、中國白酒首席品酒師、陜西省酒業(yè)協(xié)會會長賈智勇認為：陜酒應當從四個方面規(guī)劃發(fā)展戰(zhàn)略：提高品牌意識、強化消費認知；撬動資源融合、提高運營能力；堅持差異化定位，有特色才有未來；集中化、產(chǎn)區(qū)化發(fā)展，打造地域名片。

而在品牌營銷上，陜酒要著力品牌建設，打造營銷鐵軍。要健全 “品牌架構”，凸顯戰(zhàn)略性品牌，打造有形象、可感知、可落地的“品牌IP”，建立 “經(jīng)營價值鏈”，推動客戶吸納及迭代升級，創(chuàng)新數(shù)字品牌傳播，刷新數(shù)字營銷。

大會現(xiàn)場舉行了圓桌對話。在白酒營銷專家、知趣營銷總經(jīng)理 蔡學飛主持下，青海省酒類行業(yè)協(xié)會會長 陳文博，甘肅省酒業(yè)協(xié)會會長、甘肅義順集團董事長 張秉慶，北京釀酒協(xié)會常務副理事長兼秘書長 傅長龍，陜西省糖酒副食流通協(xié)會常務副會長 劉強，河南省酒業(yè)協(xié)會副會長、總工程師 趙書民及山西省汾陽市酒業(yè)協(xié)會秘書長 李愛峰圍繞清香酒發(fā)展的未來趨勢與對策建議等話題展開熱烈討論，全面展現(xiàn)了行業(yè)專家對白水杜康的高度賦能。

在與會領導、專家及經(jīng)銷商朋友們的見證下，王新國、鄧理、張紅軍、賈智勇、宣保國、陳文博、張秉慶、傅長龍、趙書民、李愛峰上臺共同點亮黃河，一同傳遞黃河力量，開啟清香型白酒新未來。